Есть ли предел санкциям, бизнес-история Дмитрия Зимина и наследство основателя Natura Siberica

Как далеко США смогут зайти в санкциях против России

Завершить год хотя бы промежуточным разрешением беспрецедентного по напряженности обострения России с США не удалось. Стороны закачивают год в состоянии подвешенных переговоров с сомнительными перспективами успеха. С российской стороны — заведомо невыполнимый для НАТО ультиматум. С американской — арсенал все более жестких санкций на случай военной операции на Украине. На этой неделе он впервые за семь лет конфликта пополнился мерой, которая напрямую и сразу ударит по всем россиянам — угрозой запрета на импорт. Предсказать, как будет развиваться военно-дипломатическое противостояние, невозможно — но можно попробовать оценить, как далеко готовы США зайти в расширении санкций.

Что происходит

На фоне стягивания танков, артиллерии и систем ПВО на юго-западной границе Россия 17 декабря выдвинула свои условия разрешения «кризиса вокруг Украины». Они оформлены в виде проектов соглашений с США и странами НАТО. Кратко их можно изложить так:

• НАТО должно дать юридически обязывающие гарантии прекращения своего расширения дальше на восток.
• Отказаться от приема в альянс стран, ранее входивших в СССР (в проекте договора с НАТО называются Украина и «другие государства Восточной Европы, Закавказья и Центральной Азии»), и не вести никакой военной деятельности на территории этих стран.
• Со своей стороны Москва готова взять на себя обязательства по ограничению вооружений и учений у границ стран-участниц блока — в обмен на аналогичный отказ НАТО от активности у границ России.

Госдеп США назвал часть предложений России неприемлемыми, при этом в Вашингтоне сказали, что готовы к переговорам. По словам главы МИД России Сергея Лаврова, переговоры могут состояться уже в самом начале января, что подтвердила и американская сторона, отметив, что их место пока не определено. При этом представитель Белого дома Джен Псаки снова предупредила, что с предложениями по НАТО США предположительно не согласятся, хотя остальные и обсудят.  Генеральный секретарь НАТО Йенс Столтенберг заявил, что НАТО никогда не давало обещаний не расширяться, подчеркнув, что любая европейская страна может стать членом альянса.

На большой пресс-конференции 23 декабря Владимир Путин много и эмоционально говорил о США и Украине. По его словам, НАТО нагло обмануло Россию, когда в 1990-х годах пообещали отказаться от дальнейшего расширения. «“Ни одного дюйма на восток”, — сказали нам в 1990-е годы. Ну и чего? На-ду-ли. Просто нагло обманули», — сказал он. Россия, сказал Путин, никому не угрожает, а США «со своими ракетами уже находятся на пороге нашего дома». Выстраивать отношения с Украиной сейчас практически невозможно, в том числе — потому что ее президент Владимир Зеленский попал под влияние «нациков», считает Путин. Он заявил, что у него есть впечатление, что руководство Украины готовит третью военную операцию в Донбассе.

Новые санкционные угрозы

Главным оружием США в ходе обострения в ноябре-декабре стали предупреждения о санкциях, которым подвергнется Россия в случае вторжения на Украину — в основном анонимные, поскольку согласование официальной презентации пакета санкций с Европой, зависимой от российского газа, идут непросто.

Поначалу речь шла о применении мер, которыми США грозят России с 2014 года, но до сих пор не выглядевших реальной перспективой. Это санкции против российского госдолга (почти наверняка речь идет о запрете участия во вторичном рынке ОФЗ для иностранцев) и отключении России от SWIFT.  Кроме того, США рассматривают введение очередных санкций против «ближнего круга Путина», а также запрет на заимствования на международном рынке для энергетических компаний и новые санкции против российских банков — например, отказ в корреспондентских счетах в США. О первом пакете мер, которые рассматривают США, писали CNN и Bloomberg в материалах, опубликованных в начале декабря, в преддверии переговоров Владимира Путина с Джо Байденом.

Но на этой неделе источники Reuters рассказали о новых санкционных планах, которые выбиваются из привычной модели. Речь об экспортных ограничениях, которые могут остановить ввоз в Россию смартфонов (не только американских: в моделях всех крупных компаний используются полупроводники с американскими компонентами), автомобильных и авиационных компонентов и другой высокотехнологичной продукции.

В отличие от привычных угроз, это станет ударом непосредственно по российским потребителям. По данным GS Group, американская Apple по итогам первого полугодия 2021 года занимала 44% российского рынка смартфонов в стоимостном выражении и 13% в физическом.

Если запрет на экспорт в Россию смартфонов и комплектующих будет введен, это станет серьезным поворотом в практике применения санкций, сказал The Bell программный директор Российского совета по международным делам (РСМД) Иван Тимофеев. В последние 20–25 лет США, ЕС и ООН ориентируются на использование таргетированных санкций — не всеобъемлющих эмбарго, а точечных ограничений, которые бьют по отдельным лицам, элите. Здесь же произойдет вымывание продуктов и программной среды с российского рынка, которые являются частью повседневной жизни граждан, говорит он.

Тимофеев подчеркивает что речь идет не только о том, что из доступа россиян пропадут айфоны. В американской практике есть опыт запрета на продажу товаров с американскими компонентами или с компонентами, произведенными по американской технологии/лицензии/патенту, — и тогда уже зарубежные страны могут оказаться в таком положении, что им запрещено поставлять оборудование в Россию под угрозой административного или даже уголовного преследования со стороны США или потери американского рынка.

«Санкции непосредственно ударят по обществу, усилив раздражение и напряжение. Исчезновение привычных гаджетов или ПО будет чувствительным для повседневной жизни. Куда выльется возможное раздражение, сказать сложно», — говорит он.

При этом полного исчезновения смартфонов с рынка не произойдет: в этом случае в России, как в Иране, будут продаваться в основном телефоны китайских производителей второго эшелона, а также пышным цветом расцветет серый рынок, уверен главный аналитик РАЭК Карен Казарян. Он отметил, что в случае войны с Украиной российскую экономику ждут куда большие проблемы.

Что у США остается в запасе

В случае прямого военного столкновения России и Украины нельзя исключать и последнего санкционного предела — санкций, касающихся импорта западными странами российских энергоресурсов, продолжает Тимофеев. «Если речь о войне, то, скорее всего, ЕС замораживает “Северный поток” и начнется постепенный отказ от импорта российской нефти. Это будет очень болезненно», — добавил он.

Старший директор группы по природным ресурсам и сырьевым товарам Fitch Дмитрий Маринченко считает, что полный запрет на экспорт нефти наподобие иранского в случае России невозможен. Россия обеспечивает более 10% мировой нефтедобычи — это очень много и заменить ее нечем, объясняет он. «Даже если Саудовская Аравия и другие страны ОПЕК, у которых есть свободные мощности, будут производить на пике своих возможностей, они смогут увеличить добычу максимум на 3–4 млн баррелей в сутки. Россия производит более 10 млн баррелей в сутки и экспортирует, если считать экспорт нефтепродуктов, около 75% от этого объема», — объяснил он The Bell.

Зависимость Европы от российского газа еще сильнее, доля «Газпрома» на газовом рынке Европы — более 30%, продолжает Маринченко. Взрывной рост цен на газ в Европе, вероятно, отчасти связан с тем, что «Газпром» по каким-то причинам снизил продажи газа по коротким спотовым контрактам. Но он остается крупнейшим поставщиком, заменить его опять-таки некем — поэтому санкции против российского газового сектора также сложно себе представить, говорит экономист. «Запад мог бы снизить зависимость от России за счет развития альтернативной энергетики, но это долгий и не вполне предсказуемый процесс», — заключает он.

Политика — дело нелинейное, опыт прошлого, например, санкций 2014 года, к которым Россия смогла приспособиться, не обязательно будет воспроизведен точно так же в будущем, замечает Тимофеев. «Если Россию ждет война, мы можем получить совершенно новую реальность, в которой страна окажется в еще большей международной изоляции», — сказал он. ​​Цена военного конфликта может оказаться гораздо выше, чем какие-либо политические приобретения от него, заключает эксперт.

ПОТЕРЯ

Бизнес-история Дмитрия Зимина

В эту среду на 89-м году жизни скончался один из самых уважаемых людей в российском бизнесе, обладатель безупречной репутации и жизнеутверждающей биографии — основатель «Вымпелкома» и фонда «Династия» Дмитрий Зимин.

Зимин больше 30 лет проработал в Радиотехническом институте АН СССР, где проектировал фазированные решетки для РЛС противоракетной обороны. В начале 1990-х, когда в институте перестали платить зарплату, 60-летний радиотехник смог обратить свои знания в бизнес и, преодолев все препятствия, стал основателем крупнейшего в России сотового оператора «Билайн», а в 1996 году — первым российским бизнесменом, который вывел свою компанию на Нью-Йоркскую биржу.

Из бизнеса Зимин ушел в 2001 году, продав свой пакет «Вымпелкома» «Альфа-групп». После сделки уже 70-летний предприниматель снова стал первым — на этот раз первым российским бизнесменом, передавшим 90% своего состояния ($520 млн на 2005 год) на благотворительность, оформив для этого специальный траст. Основанный Зиминым фонд «Династия» спонсировал развитие и популяризацию науки в России, но в 2015 году был объявлен иностранным агентом и прекратил работу в стране.

Мы рассказали об увлекательной биографии Дмитрия Зимина и истории его бизнес-успеха в 1990-е здесь.

ЭКСКЛЮЗИВ

Рынки, деньги и власть в Telegram

Наш самый читаемый и обсуждаемый текст на этой неделе. В нем мы рассказываем о том, как анонимные каналы в Telegram превратились в орудие для манипулирования фондовым рынком и эффективный инструмент для pump and dump, что означает «накачать и сбросить». Этот прием знаком всем, кто смотрел кино «Волк с Уолл-стрит»: сговорившись, инвесторы скупают акции компании и вбрасывают ложные позитивные новости для искусственного повышения спроса на них. Акции дорожают, и организаторы кампании продают их на пике.

Тем не менее за постами с якобы инсайдерской информацией внимательно следят и на основе их принимают решения владельцы как минимум 100 тысяч счетов, считает ЦБ. Изучив проблему, регулятор даже собрался ввести обязательную маркировку постов в Telegram с рекомендациями непрофессиональных аналитиков (правда, пока непонятно, как этот механизм будет работать).

Журналисты The Bell Ирина Панкратова и Вячеслав Дворников изучили этот рынок в Telegram и узнали, как за три дня и несколько миллионов рублей организовать масштабную кампанию по раскрутке эмитента, а также — кто стоит за популярнейшим среди частных инвесторов каналом «РынкиДеньгиВласть». Заодно мы выяснили, что связанные с этим каналом компании проверил ЦБ и чем закончилась эта проверка.

Второй день этот материал обсуждают инвесторы (1, 2 и др.) и профессиональное сообщество, а Национальная финансовая ассоциация даже прислала авторам письмо с благодарностью. Если пропустили, целиком его можно прочитать здесь.

ОБРАЗОВАНИЕ

Как подготовиться к переговорам

Ведение переговоров - важный навык, которым должен обладать современный бизнес-лидер. От того, как мы ведем диалог с клиентами, поставщиками или коллегами зависит рост и развитие компании. Чтобы не превращать переговоры в упущенные возможности, необходимо выработать стратегию подготовки.

О том, как это сделать вы можете узнать на нашем новом курсе, разработанном совместно с преподавателем Гарвардского университета, Евгением Коганом. Во время обучения вы:

• разовьете навыки индивидуальных и командных переговоров
• научитесь отличать глубинные интересы оппонента от первоначальных
• поймете, как сделать переговоры максимально предсказуемыми
• и как всегда выходить с выигрышем

Занятия пройдут 31 января, 1,2 февраля. Ознакомиться с подробным учебным планом и зарегистрироваться можно здесь.

Курс пройдет на русском языке.

ИСТОРИИ

Наследство шамана

«Человек с сушеной жабой на шее построил компанию по производству шампуней, а теперь за ней гоняется толпа олигархов», — описывает ситуацию вокруг Natura Siberica один из участников этого забега. За этот год, после смерти в январе основателя косметической компании Андрея Трубникова, Natura Siberica пережила силовые захваты, остановку производства и закрытие магазинов, а Instagram компании из бьюти-аккаунта превратился в боевой листок с хроникой «рейдерских захватов». Все это — результат затяжной войны наследников Трубникова — его жен и детей. Но видимая часть конфликта была лишь верхушкой айсберга. За разными группами наследников маячили крупные игроки — Владимир Евтушенков, Олег Дерипаска, менеджеры Сулеймана Керимова. И это еще не полный список. Спецкор The Bell Валерия Житкова рассказывает закулисную историю корпоративного конфликта вокруг одного из самых известных брендов страны.

Глобальный пермский

Стартап Miro, основанный уроженцами Перми, одноклассниками Андреем Хусидом и Олегом Шардиным, близок к закрытию рекордного для себя инвестиционного раунда, по итогам которого получит оценку в диапазоне $17–20 млрд. Корреспондент The Bell Камилла Дадашова вспомнила историю онлайн-сервиса для командной работы, выстрелившего на фоне глобального перехода бизнеса на «удаленку». Как проект прошел путь от стороннего проекта уральского рекламного агентства до компании с миллионами клиентов, включая корпорации масштаба Google и Cisco, офисами на четырех континентах и инвестициями от фондов с участием Марка Цукерберга и Джека Дорси?

МНЕНИЯ

Приватность-2021

2021 год оказался богат на прайваси-скандалы. Техногиганты теряли пользователей из-за политик конфиденциальности, шпионы взламывали аккаунты президентов, вымогатели оставляли людей без денег и данных, а государства запрещали сервисы шифрования, чтобы помешать гражданам уходить из-под их контроля. Все это помогло расцвести новому рынку прайваси-сервисов, на котором сейчас активно пытаются заработать и корпорации, и стартапы. О том, что происходит на этом рынке, по просьбе The Bell рассказал технический директор Роскомсвободы, основатель Privacy Accelerator, Станислав Шакиров.