Иноагенты в YouTube продолжают зарабатывать на рекламе, доллар по 100, атака Одессы и оценка украинского контрнаступления на Западе

Иноагентство оказалось не помехой на пути рекламных интеграций на YouTube. Так российские компании пытаются достать уехавшую из России платежеспособную аудиторию

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Топ-10 российских блогеров увеличили доходы от рекламных интеграций на YouTube в среднем на 19% за первое полугодие, пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств.

В абсолютных цифрах заработок лидеров мнений достиг 483 млн рублей. Число роликов при этом уменьшилось на 20%, до 430, а количество интеграций увеличилось на 30%, до 305. Прямая монетизация для россиян в YouTube отключена, поэтому реклама сейчас идет не блоком от платформы, а ставится прямо в блогерские видео.

В тройке роста рекламных доходов белорусский блогер и музыкант Влад А4, журналист-иноагент Алексей Пивоваров (интеграции с «Яндекс Путешествиями», «Иви», «Нетологией», «Авто.ру») и телеведущая Ида Галич. Из иноагентов в топ-10 по доходам также Алишер Моргенштерн, Юрий Дудь и Екатерина Шульман, но заработок двух последних снизился из-за уменьшения количества выпущенного контента.

Что мне с этого?

Российские рекламодатели посмотрели на реакцию властей, оценили риски и пришли к выводу, что с YouTube (в отличие от запрещенной в России Instagram) работать можно. Часть клиентов от блогеров-иноагентов ушли, но для остальных они стали способом достать уехавшую из страны платежеспособную аудиторию.

Пока крупнейший в мире видеохостинг не запрещен на территории России, принадлежащий «Газпром-медиа холдингу» RuTube ему не конкурент: конверсия слишком низка, говорят участники рынка. The Bell писал о том, как RuTube пытался задорого переманивать блогеров и собирался потратить 30 млрд рублей на развитие хостинга. Тем не менее его трафик не превышает первых процентов конкурента.

ВОЙНА

Атаки Одессы, досмотр сухогруза и тактические успехи

ВСУ сообщили о новой атаке на Одессу в ночь на понедельник, утверждая, что все 15 «Гераней» и восемь «Калибров» сбиты, но их обломки повредили склад и супермаркет. Российские провоенные каналы пишут, что целью снова была портовая инфраструктура, поражены несколько целей. В Херсоне в понедельник траур по жертвам российского обстрела в воскресенье — по данным украинской стороны, погибли семь человек, включая семью с двумя детьми.

Российский Черноморский флот на выходных предпринял первую с момента разрыва зерновой сделки активную попытку морской блокады. Небольшой сухогруз «Сукру Окан», шедший в украинские дунайские порты, был остановлен предупредительной стрельбой и досмотрен.

На выходных же на Западе появилась серия публикаций с оценкой хода украинского контрнаступления. NYT признал тактически значимыми успехи ВСУ на Мелитопольском направлении, которые могут заставить ВС России снимать войска с других направлений. С утра об «определенных успехах» под Урожайным на бывшем Времьевском выступе написало украинское Минобороны, а российские каналы подтвердили оставление села.

WSJ пишет, что темп ВСУ низок, а оперативные прорывы отсутствуют, и это уже вынудило западных союзников думать не о мирных переговорах с выгодных позиций осенью, а о новом наступлении весной. «Цель наступления Киева сейчас — добиться достаточных успехов для того, чтобы показать украинцам, Вашингтону, Берлину и всему миру, что их поддержка работает и должна продолжаться», — считает газета.

Известный «ястреб», экс-советник президента США по нацбезопасности Джон Болтон назвал причиной тупика парализующую нерешительность США в поставках оружия Украине. The New York Times тем временем пришла к выводу, что успех Украины на основе тактики НАТО возможен и без ее главного компонента — превосходства в воздухе — и без поставок истребителей F-16.

ДЕНЬГИ

Доллар выше 100

Курс доллара в начале торгов в понедельник колебался выше 99,5 — под самым психологическим барьером в 100 рублей за доллар. К 9:20 мск курс превысил этот уровень впервые с 23 марта 2022 года, а после 10:00 мск протестировал 101 рубль. Евро поднялся выше 110 рублей.

Депутат от Чувашии, председатель комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков заверил, что государство контролирует ситуацию, а у жителей загруженной оборонзаказом республики «на лицах улыбки и нет никакого стресса, что курс доллара приблизился к 100 рублям». Сенатор Андрей Клишас считает, что ЦБ мог бы вмешаться: «курс доллара имеет объективные причины, но ЦБ России важно понимать, что до сих пор, к сожалению, курс доллара — это не только экономический показатель, курс оказывает существенное влияние на социальные права наших граждан».

Помощник Путина Максим Орешкин назвал главной причиной ослабления рубля мягкую политику ЦБ и сказал, что в ближайшее время ожидает «нормализации» курса.

Что еще происходит

• Отданную в доверительное управление банку ВТБ Объединенную судостроительную компанию возглавит первый зампред Андрей Пучков, узнал РБК. Он один из старейших «топов» ВТБ и ранее занимался полученными госбанком «Возрождением» и «Открытием». О смысле «новой приватизации» ВТБ 80% отечественного судостроения The Bell писал здесь.
• Объединенная авиастроительная компания вошла в СП по производству беспилотников с компанией «Глори Эйр», у которой нет собственного производства, зато есть канал импорта из Китая, пишет «Коммерсант». Она входит в компанию «ВР Логистик», которой до апреля 2022 года руководил троюродный брат президента Александр Путин. Миноритарий последней — бывший замминистра транспорта и начальник управления «Т» в ФСБ Геннадий Мошков.
• В день 10-летия Telegram его основатель Павел Дуров решил открыть Stories для всех пользователей, а не только для обладателей платной подписки Telegram Premium. По словам Дурова, в сервисе, который давно перерос просто мессенджер, уже 800 млн активных пользователей. Недавно Telegram вошел в топ-3 по трафику в России вслед за YouTube и VK за счет новостей, видео и Stories.
• Инфляция добралась до майонеза: производители предупредили ритейлеров о повышении цен на холодный соус на 5–12% из-за роста издержек. Не так давно стало известно о будущем повышении цен на безалкогольные напитки, соки, мясные изделия, чай, кофе и сладости.