Как меняется поведение российских потребителей, доллар по 85 и спор вокруг денег от продажи «Челси»

Для российских покупателей теперь на первом месте стоимость и качество товара, а не бренд, показал опрос

Уход международных брендов из России не привел к критическому сокращению ассортимента, как ожидалось год назад, но повлиял на потребительские предпочтения россиян, показал опрос. Покупатели стали чаще переходить на менее известные, но доступные по цене марки. Особенно наглядно это видно в сегменте парфюмерии, косметики и спортивной одежды. На первом месте для потребителей теперь стоимость и качество товара, а не бренд.

• Опрос провела консалтинговая компания Б1 (ранее российское подразделение E&Y) в мае среди тысячи респондентов. Из результатов, которые приводит «Коммерсант», следует, что в этом году при покупке парфюмерии и спортивной обуви потребители отказались от привычных брендов в большей степени, чем рассчитывали осенью 2022 года. От парфюмерии известных брендов, заявивших об уходе из России, сейчас готовы отказаться 17% против 11% осенью, от спортивной обуви — 11% против 6%. 
• В сегменте парфюмерии и косметики потребители переключились на менее известные марки, в том числе локальные. В «Л’Этуаль» ожидают, что в этом году выручка сети от продажи российских брендов вырастет в 2,5 раза год к году. Количество российских брендов у ритейлера выросло в два-три раза, заметно увеличился объем продукции из Южной Кореи, Японии, Европы. 
• Критического сокращения ассортимента после ухода западных брендов на российском рынке не произошло вопреки опасениям потребителей, констатируют аналитики. Прошлой осенью 51% респондентов ожидали сокращения ассортимента, весной эта доля сократилась до 37%. На 9 процентных пунктов, до 46%, выросла доля тех, кто уверен, что особых изменений в ассортименте и доступности продукции не произойдет. 
• Товары ушедших брендов, поставляемые за счет параллельного импорта, согласно опросу, покупают 45% опрошенных. При этом все больше покупателей (71%) стали целенаправленно отдавать предпочтение локальным маркам (год назад таких было 69%). Растет и доля тех, кто готов покупать товары турецких, индийских и иранских производителей. Но пока локальные бренды и марки из «дружественных» стран не могут в полной мере заместить ушедшие западные бренды, отмечают эксперты. 

Что мне с этого

Результаты опроса, по мнению аналитиков, говорят о смене поведения потребителей, для которых теперь на первом месте стоимость и качество товара, а не бренд. При этом все больше покупателей осознанно отдают предпочтение локальным брендам. Эта тенденция соответствует тому, что сейчас происходит и на европейских рынках, отмечают аналитики, где из-за роста цен 54% потребителей сказали, что теперь смотрят только на стоимость и качество товара и не обращают внимания на бренд.

ДЕНЬГИ

Почему падает рубль

Доллар впервые с апреля 2022 года сегодня поднимался до 85 рублей. На максимуме американская валюта торговалась на отметке 85,03. Евро уже стоит почти 91,6 рубля. За вчерашний день рубль ослаб к доллару на 2%. «Похоже, что широкий круг участников рынка готов покупать валюту, тогда как экспортеры не слишком спешат ее продавать», — объясняли рост доллара «СберИнвестиции». Усиливают тенденцию слабые цены на нефть и решение ЦБ сохранить ставку, добавляли в «БКС Мир инвестиций». Укрепить курс российской валюты, по мнению аналитиков, могут «вербальные интервенции со стороны властей в поддержку рубля», если таковые прозвучат на открывшемся сегодня ПМЭФ. На глобальном рынке инвесторы ждут заседания ФРС США, которая, скорее всего, сохранит ставку. Если регулятор даст сигнал к тому, что в июле ставка тоже может сохраниться, доллар глобально ослабнет.

ЧТО ЕЩЕ ПРОИСХОДИТ

• Экс-главу уфимского штаба Навального (штабы Алексея Навального признаны в России экстремистскими) Лилию Чанышеву приговорили к 7,5 годам колонии. Гособвинение просило для нее 12 лет тюрьмы. Чанышеву обвинили в организации экстремистского сообщества и призывах к экстремизму. Она была задержана и отправлена в СИЗО в ноябре 2021 года. Свидетельница обвинения по делу Чанышевой рассказывала, что силовики давили на нее ради дачи показаний. Другому обвиняемому — бывшему волонтеру штаба Навального в Уфе Рустему Мулюкову — дали 2,5 года колонии. 
• В Одесской области в ночь на среду была объявлена воздушная тревога, сообщалось о взрывах в Одессе. Предварительно, удары были нанесены российскими крылатыми ракетами «Калибр» из акватории Черного моря. Одна из ракет попала в склад — три человека погибли, семеро получили ранения. 
• Герман Греф в интервью РБК спрогнозировал рост экономики России на 2% по итогам текущего года. Прошлый год «был одним из самых сложных годов за всю нашу историю», сказал Греф. Но российская экономика «прошла этот период с удивительной устойчивостью», которой от нее не ожидали. «В течение двух лет экономика восстановится до прежних объемов и показателей своего развития», — считает Греф. Никаких шоков от ухода Visa и Mastercard не было благодаря НСПК, но у платежной системы «Мир» должна быть альтернатива, потому что «два всегда лучше, чем один», «нужна конкуренция», считает президент Сбербанка. У «Сбера», по словам Грефа, нет никакого интереса к покупке активов каких-либо иностранных банков, уходящих из России.
• В преддверии визита премьера Индии в Вашингтон США пытаются уговорить Нью-Дели заключить контракт на покупку двух-трех десятков американских беспилотников на $2–3 млрд, узнал Reuters. В ходе визита также планируется обсудить совместное производство боеприпасов и бронетранспортеров, говорят источники агентства. Неизвестно, как к этому отнесется Россия, с которой у Индии давнее партнерство в военной сфере. 
• Великобритания и ЕС не могут договориться, как потратить £2,3 млрд, вырученные от продажи Романом Абрамовичем футбольного клуба «Челси», пишет The Telegraph. По его данным, ЕС считает, что деньги нужно потратить на восстановление Украины, а Лондон хочет направить их на помощь жертвам войны. После долгих переговоров Великобритания, похоже, готова согласиться на требования ЕС, отмечает издание. Но теперь не ясно, нужно ли согласовывать это решение с Абрамовичем, который, как пишет The Telegraph, хотел направить эти деньги на помощь украинским беженцам. Ранее бизнесмен заявлял, что не участвует в распределении средств.
• Дональд Трамп на судебном заседании во вторник не признал себя виновным по делу о незаконном хранении секретных документов. Суд не стал ограничивать свободу экс-президента на время следствия. Трампу только запрещено общаться со свидетелями и своим бывшим помощником, который тоже проходит обвиняемым по этому делу. 

ОСТАВАЙТЕСЬ С НАМИ

Будем держаться вместе

Год назад перед нами стоял выбор — остаться в России и подчиниться законам о военной цензуре или уехать, чтобы иметь возможность называть вещи своими именами. Этот год оказался очень сложным, мы почти лишились возможности зарабатывать, но наши читатели помогают нам выжить. Пожалуйста, подпишитесь на донаты или расскажите о вашем продукте в рекламном материале на The Bell или YouTube-канале «Это Осетинская».