«Как настоящий CEO»: чем Маск поразил инвесторов во время представления отчетности Tesla

Илон Маск начал вести себя как настоящий CEO, пишет Bloomberg по итогам объявления об отчетности Tesla за первое полугодие. После майского скандала на конференс-колле с аналитиками, уронившего акции Tesla на 7%, такую похвалу оказалось заслужить не так трудно: убытки Tesla выросли вдвое, зато Маск заверил инвесторов и аналитиков в том, что уже во второй половине 2018 года компания выйдет на устойчивую прибыль и начнет выплачивать долги. Перед аналитиками, чьи вопросы основатель Tesla назвал в прошлый раз «скучными» и «глупыми», пришлось извиниться. Этого оказалось достаточно, чтобы акции Tesla после начала торгов выросли почти на 10%.

Детали

• Второй квартал 2018 года оказался для Tesla неоднозначным. С одной стороны, убытки компании ($717,5 млн) увеличились более чем в два раза в сравнении с аналогичным периодом прошлого года ($336,4 млн). Это самый большой убыток в истории компании, и все же он ниже того, что прогнозировали ранее аналитики. С другой стороны, а объем продаж вырос на 46% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в основном за счет выпуска нового седана Model 3.
• «Мы надеемся, что во второй половине 2018 года впервые в истории нашей компании выйдем на устойчивую прибыль и положительный денежный поток», — указал Маск в письме акционерам. Сделать это компания планирует прежде всего за счет наращивания производства седанов Model 3. «У нас ушло 15 лет на то, чтобы достичь нашей изначальную цели и выйти на производство доступного и способного преодолевать большие расстояния автомобиля, который может стать очень прибыльным», — написал Маск инвесторам.
• Маск заверил акционеров в том, что выпуск 5000 седанов в неделю в конце июня - это не просто удача, компании удавалось поддерживать этот объем производства на протяжении всего июля наряду с параллельным выпуском 2000 автомобилей Model X и Model S в неделю. По словам CEO, а также финансового директора Tesla Дипака Ахухи, в следующем квартале компания намерена увеличить производство седанов практически в два раза в сравнении с периодом апрель-июнь 2018 года и выпустить около 55 тысяч электрокаров. После этого Tesla намерена начать выплачивать свои долги, заявили топ-менеджеры.
• Если Маску удастся исполнить это обещание, то он сможет успокоить инвесторов и аналитиков, обеспокоенных сокращением денежных средств компании, указывает WSJ. Маск пытался убедить их в обратном: «Кончаются ли у нас деньги? Ответ - нет».
• Правда, несмотря на обещание выплатить долги компании, привлекать новые средства Маск все же планирует. По его словам, компания, скорее всего, возьмет кредит у китайских банков на строительство своего нового завода в Шанхае.

Контекст

• Tesla планировала производить 5 тысяч Model 3 в неделю еще к концу 2017 года, срыв этих сроков в том числе стал причиной крупного падения акций компании (-35% в апреле по сравнению с пиковыми значениями сентября прошлого года). На этом фоне стало известно о сокращении 9% сотрудников Tesla. Однако к 29 июня акции выросли на 40% к своему апрельскому минимуму.
• В январе 2018 года Маск пообещал достичь производства в 5 тысяч Model 3 в неделю к началу июля. Он сдержал слово — к концу второго квартала ему удалось довести производство Model 3 до нужной отметки. Подробнее о Model 3 с двумя моторами мы писали здесь.

Что мне с этого?

Отличный пример того, как правильно сообщать плохие новости. Маску удалось оставить у акционеров и аналитиков приятные впечатления даже несмотря на то, что его компания зафиксировала в последнем квартале самый большой убыток в своей истории. «Раньше надо было прибегать к интеллектуальной гимнастике, чтобы поверить в компанию», - прокомментировал презентацию управляющий партнер венчурной компании Loup Ventures Джин Мюнстер. - «Его [Маска] поведение во время телефонного разговора показало, что он способен направлять свою энергию на благо компании, и это больше всего успокаивает сторонников Tesla». Впрочем, заставить инвесторов поверить своим новым обещаниям у Маска вряд ли бы получилось, если бы он не выполнил предыдущее.

Лиана Фаизова