Тема выпуска — сколько стоит патриотизм в TikTok
В прошлом выпуске технорассылки мы объяснили, как теперь устроена фильтрация контента в российском TikTok и зачем соцсеть заблокировала саму себя внутри страны. В этом — расскажем, кто наводняет закрытый российский TikTok провластным контентом и сколько все это может стоить.
Это — вторая часть исследования спецкора The Bell Ирины Панкратовой про TikTok военного времени. Полный текст читайте на сайте The Bell.
Как устроена изоляция
Почти сразу после начала войны TikTok заявил, что отключает возможность загрузки видео и прямых трансляций для российских пользователей, сославшись на риски в связи с новым «законом о фейках». Вскоре российским пользователям отключили доступ еще и ко всему зарубежному контенту. В середине марта расследовательская организация Tracking Exposed выяснила, что в России перестало отображаться 95% контента.
Правда, на каждую блокировку найдется своя лазейка: видео в соцсеть из России загружать не перестали. Для того чтобы залить ролик, нужен VPN. Он позволяет загружать тиктоки, находясь в России, — для загрузки нужно в настройках выбрать язык, аналогичный стране VPN. Кроме того, VPN позволяет просматривать ролики зарубежных блогеров. Но тесты работы TikTok через VPN в России показали, что при малейших признаках того, что пользователь находится в России (например, он авторизовался через аккаунты во «ВКонтакте» или пользуется мобильным интернетом российского оператора), включается фильтрация на уровне тематики контента.
Как это работает: если видео обозначено политическими тегами (например, #Зеленский или #Украина), российский пользователь даже через VPN либо не видит эти ролики, либо видит тиктоки, снятые до марта. Лайфстайл-тиктоки, не связанные с политикой, через VPN видны без ограничений — за любой период, от любых блогеров. То есть TikTok задействовал дополнительные алгоритмы для того, чтобы российские пользователи даже через VPN не могли получить доступ ко всему контенту о войне.
Почему TikTok — это важно
За последние годы TikTok стал одной из самых популярных, а значит — влиятельных соцсетей в мире. В США TikTok стал самым скачиваемым приложением 2021 года. В июне соцсеть — все еще самое скачиваемое бесплатное приложение в американском Google Play и второе — в App Store. Прошлой осенью сервис отчитался о том, что взял планку в миллиард активных пользователей в месяц.
TikTok лучше конкурентов научился не просто покорять новую аудиторию, но и надежно удерживать ее на своей платформе. Средний пользователь Android в США этим летом проводил в соцсети 28,7 часа в месяц против 22,8 часа год назад. Для сравнения: в Facebook он тратит 15,5 часа против 16,8 часа год назад. И даже Instagram (принадлежит Meta, чья деятельность по поддержанию работы Facebook и Instagram в России признана экстремистской) не способен составить конкуренцию: 7,8 часа сейчас и 7,6 — год назад.
TikTok уверенно становится местом, в котором аудитория тратит большую часть своего времени онлайн и начинает получать все больше информации. Показательный пример: за последний год именно TikTok стал самым быстрорастущим источником потребления новостей для взрослой аудитории в Великобритании (его доля выросла с 1% до 7%). Причем получают информацию они именно от тиктокеров, а не из аккаунтов новостных редакций. Для сравнения: у поиска Google этот показатель лишь в два с небольшим раза больше — 15%.
В России TikTok процветает, даже несмотря на блокировки. По данным Mediascope, с конца января по конец июня среднесуточный охват TikTok в России среди пользователей старше 12 лет сократился всего на 2,7 млн: с 31,7 млн до 29 млн человек. В процентах от населения это 26% против 23,8%.
Несмотря на все ограничения и блокировки, за июнь, по подсчетам корреспондента The Bell, в TikTok появилось более 100 тысяч видео с популярными хештегами. Один только тег #zанаших с начала войны был использован 220 млн раз, тег #zамир — более 245 млн раз, тег #zароссию — 185 млн раз.
Кто отвечает за патриотизм в российском TikTok
TikTok остается самой закрытой соцсетью с точки зрения аналитики данных о реакции пользователей на контент. В отличие от своих конкурентов, TikTok не отчитывается об охватах публикаций, цитируемости и прочих показателях. Существует неофициальная оболочка API TikTok на Pyton, но рядовой пользователь не может ею воспользоваться, нужны навыки программирования.
Оценить охваты тех или иных блогеров в TikTok самостоятельно невозможно, но The Bell обнаружил в соцсети с десяток примеров планомерной работы по созданию патриотического контента и изучил их.
- One Media
Среди прочих за патриотизм в российском TikTok отвечает агентство One Media 23-летнего блогера Ивана Морозова из Челябинска. Ранее оно выступало подрядчиком Russia Today и основанного управделами администрации президента АНО «Россия — страна возможностей».
Все блогеры агентства записывают свои видео в одном тикток-доме, который предположительно находится в Подмосковье. Это традиционный формат работы агентств с блогерами. Их заселяют в один дом, чтобы поддерживать творческий процесс. Главная «звезда» One Media — тиктокер Тимич @timiiich. У него около 600 тысяч подписчиков. По меркам TikTok не так уж много, зато он стабильно фигурирует в российских рейтингах звезд TikTok, а на некоторых видео собирает миллионы просмотров и лайков. После начала войны в тикток-аккаунте Тимича появилось два десятка патриотических роликов, один из которых набрал почти 10 млн просмотров. Но летом все политические тиктоки с его участием исчезли. Такая же судьба постигла видео и других блогеров агентства, многие из которых набирали по 5–10 млн просмотров. Возможно, это было связано с нарушением правил площадки.
- Патриотические регионы
Патриотический контент поддерживают и в регионах. Например, 30-летняя предпринимательница и маркетолог из города Елец Алена Меренкова до войны не была заметным тиктокером. В ее аккаунте @elenmerlen была пара десятков видео, у каждого — до 10 тысяч просмотров, в основном со сценами счастливой семейной жизни. 17 марта Меренкова, по данным СПАРК, получила господдержку от АНО по поддержке экспортно-ориентированных компаний при правительстве Липецкой области. А уже 19 марта она загрузила тикток, который на сегодня набрал почти 10 млн просмотров. Сразу же после публикации под тиктоком начали появляться комментарии, репосты, лайки, которые помогали поднять видео в топ — сейчас их десятки и сотни тысяч. Но значительную часть реакций обеспечили боты — полупустые аккаунты с набором букв и цифр в названии, созданные после войны.
- Insight People
Другой заметный игрок в TikTok — продюсерский центр Insight People. У центра есть здание в Москве на Рочдельской улице, где обустроены профессиональные звукозаписывающие студии и помещения для фотосъемок. У Insight People есть резиденты, которых он постоянно раскручивает, и блогеры, которым помогает временно.
Компания создана год назад продюсером из Татарстана Алиной Зиннатуллиной и сразу же получила выручку в 3 млрд рублей и чистую прибыль более 400 млн рублей. Это агентство занимается привлечением блогеров на RuTube, а в продвижении самой платформы участвует Институт развития интернета (ИРИ). Алина Зиннатуллина в интервью изданию Sostav подтверждала, что ее агентство с августа 2021 года «сконцентрировано на формировании контента в рамках платформы Rutube». Продюсер Илья Ивлев, сотрудничающий с Insight People, описывает свою деятельность как «реализацию патриотических проектов, которые набирают миллионы просмотров».
Один из резидентов Insight People — Марина Сагайдак из Самары. До войны она работала маникюрщицей и парикмахером, выставляла свои работы в инстаграме и вела небольшой тикток-блог. После 24 февраля каждый второй тикток Марина посвящает поддержке России. Большая часть ее видео по-прежнему с трудом собирают даже 1000 просмотров. Но несколько «патриотических» тиктоков Сагайдак попали в тренды, а один из них под названием «Русские ничего не бояться» (орфография автора сохранена) набрал 3,7 млн просмотров.
- Популярные блогеры
Популярные блогеры из крупнейших тикток-домов больше не публикуют видео, а их старые ролики набирают мало новых просмотров. Владелец одного из крупнейших российских тикток-домов на условиях анонимности сказал The Bell, что TikTok, в отличие от Instagram, включил «бан» на обновления с российских sim-карт. «Весь сегмент тикток-блогеров умер, — констатирует он. — Если TikTok и Instagram не вернут, 80–90% российских блогеров останутся без работы». Многие тиктокеры пытаются «качать» свои клипы во «ВКонтакте», но там мало живой активной аудитории, так что площадка не выглядит перспективной, говорит собеседник The Bell.
UPD: В VK сообщили, что с момента запуска «Клипы» показывают непрерывный рост аудитории. В июне сервис достиг отметки в 750 млн просмотров в сутки, это семикратный рост по сравнению с 2020 годом. Платформа постоянно совершенствуется, с мая по июнь текущего года количество публикаций клипов выросло на 13%. На текущий момент в VK Клипах опубликовано более 16,5 млн вертикальных роликов.
Но есть и исключения. Певица Алиана Устиненко была резидентом проекта «Дом-2», благодаря чему стала популярным тикток-блогером с 1,8 млн подписчиков и более 70 млн совокупных лайков на видео. Популярность обеспечивали регулярные скандалы в шоу-индустрии, которые привлекали к девушке внимание.
После начала войны Алиана, ранее не интересовавшаяся политикой, начала рассказывать про русофобию в Казахстане или показывать, как «жители Донбасса страдали 8 лет». Сама Устиненко сообщила The Bell, что рост ее аккаунта был органическим, а контент — ее «личная инициатива, гражданская позиция, но если бы за это еще и платили, была бы не против».
Другой популярный блогер — Bomber — был больше известен на YouTube, где у него около 1,5 млн подписчиков, но именно в TikTok он подхватил «патриотическую» волну». Один из его тиктоков про отношения США и Украины набрал больше 4 млн просмотров.
Сколько стоит продвижение в TikTok
Услуги по искусственной накрутке тиктоков распространены так же, как и в любых других соцсетях, рассказали The Bell руководитель крупного тикток-дома, прекратившего работу в России, и представитель агентства, продвигающего блогеров (продолжает работу в России).
Купить можно просмотры, лайки, подписчиков, репосты, комментарии и просмотры прямых эфиров. Просмотры тиктоков обычно стоят в диапазоне 1–20 рублей за 100 штук. Самые дорогие — с привязкой к конкретной стране (например, просмотры, которые индексируются как пользователи из России). Накрутить просмотры прямого эфира значительно дороже — 100 просмотров в течение пары часов могут стоить около 1000 рублей.
Стоимость лайков колеблется от 10 до 50 рублей за 100 штук, самые дорогие — быстрые, когда за сутки можно набрать 5000 лайков. Подписчики аккаунта тоже стоят от 10 до 100 рублей и особенно ценятся, если отобраны по региону, например, именно из России.
Репосты стоят дороже — от 50 до 200 рублей за 100 штук, если это накрутка от ботов, и в разы дороже, если репост делает реально работающий аккаунт. В таком случае стоимость будет приравнена к размещению рекламы. Попросить за нее могут и 100 тысяч, и 1 млн рублей, если аккаунт действительно популярный и тиктокер имеет несколько миллионов подписчиков. По этой причине проще создать и быстро накрутить фейковый аккаунт и делать перепосты в него.
Ценник на комментарии в среднем следующий: 20 рублей за 10 позитивных комментариев на русском языке (что-то вроде «супер», «я согласен»), 35 рублей за 10 комментариев по готовым текстам (например, «русские вперед», «zа наших!!!») и 60 рублей за 10 комментариев по заданию (например, «спрашивать, что вы делали последние 8 лет, в разных формулировках»).
При крупных заказах по искусственной раскрутке стоимостью от 10 млн рублей все эти «услуги» идут с большими скидками. Так и появляются отдельные видео с миллионами просмотров, утверждают собеседники The Bell. В то же время оба собеседника уверены, что среди миллионов просмотров провластных видео есть много живой настоящей аудитории.
Боты на миллион просмотров
Через неделю после начала войны в русскоязычном TikTok появился новый формат — боты с несколькими видео, одно из которых набирает минимум 1 млн просмотров. Достигнув этой планки, бот переходит в режим комментирования, тем самым поднимая рейтинг других аккаунтов. По этой схеме создана армия из не менее чем сотни тысяч пропагандистских аккаунтов.
Такие боты часто поднимают в топ блогеров, чью личность можно идентифицировать. Самих ботов легко определить: часто их создатели не заморачиваются даже над тем, чтобы придумать никнейм. В результате их ники могут выглядеть примерно так: «user6901531478298» — это формат, в котором ник формируется автоматически при регистрации в TikTok.
«Ищем ребят для регистрации аккаунтов и залива видосов в тикток. Возраст не важен. Нужна голова на плечах и хороший компьютер. Платим 20–40$ в день», — такое объявление анонимный аккаунт разместил в закрытых чатах в Telegram. Один из таких чатов так и называется «Чат Активности в TikTok». В них принято кидать ссылки на тиктоки и взаимно лайкать их для накрутки популярности. Когда корреспондент The Bell обратился по этому объявлению, ей предложили заливать тиктоки с провоенными тегами, но откуда идет финансирование — не раскрыли.
ЦЕНЗУРА
Бигтехи согласились следовать цензуре в Индонезии
В России американские бигтехи один за другим получают все новые штрафы за то, что отказываются «приземляться», хранить данные на российских серверах и удалять противоправный с точки зрения российских властей контент. Но такую принципиальную позицию техногиганты занимают не везде. Например, в Индонезии есть свой закон о распространении информации. По нему власти требуют, чтобы сервисы удаляли информацию, нарушающую «общественный порядок», а еще — предоставляли местным правоохранителям данные пользователей по запросу. Несмотря на это, получить местную лицензию и подчиниться закону согласились все крупнейшие глобальные IT-компании: Apple, Microsoft, Google, Amazon, Netflix и Spotify. А на этой неделе к ним присоединились Meta, TikTok и Twitter. TikTok пошел еще дальше: компания не только подчинилась правилам, но и заявила, что верит в то, что власти Индонезии «будут уважать свободу слова». Такую всеобщую сговорчивость легко объяснить: Индонезия — четвертая по размеру населения страна в мире и привлекательный для бигтехов рынок.
РЫНОК ТРУДА
Бигтехи не нанимают
Прогнозы надвигающейся рецессии в мировой экономике заставляют бигтехи начать экономить. На этой неделе сразу несколько техногигантов объявили о приостановке или заморозке найма новых сотрудников. Сначала Google начал сокращать наем, а затем — объявил двухнедельную паузу во всех своих кадровых поисках. Потом Microsoft решил закрыть большую часть открытых вакансий в некоторых бизнесах. А 12 июля техногигант объявил о сокращениях в 1% от своего штата в 180 000 человек. О планах замедлить набор сотрудников и сократить расходы отдельных подразделений, рассказывали и источники Bloomberg в Apple. Еще раньше сократить наем собирались Meta и Tesla, а, например, Lyft, Klarna и PayPal даже начали сокращения. Все это происходит на фоне ускоряющейся инфляции в США и надвигающейся рецессии, говорят эксперты. Но на самом деле IT-сектор пока не ужимается, а лишь снижает свои непомерные аппетиты: анализ данных Бюро статистики труда США показал, что в мае на рынке появилось 623 000 новых вакансий для техноспециалистов, а за весь 2022 год — 2,2 млн. А это на 52% больше, чем год назад.