Twitter без Илона Маска, как искать компании в Европе и стартап от стресса

Тема выпуска — зачем Meta еще одна соцсеть

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

C момента запуска новой соцсети Meta — Threads — не прошло и недели, но за это время аналог Twitter успел набрать больше 70 млн пользователей, оправдать звание самого серьезного из всех «убийц Twitter» и получить досудебную претензию от юристов Илона Маска. В этом выпуске рассылки Bell.Tech рассказываем, сможет ли Threads потеснить Twitter и зачем Meta еще одна соцсеть.

История «убийцы Twitter»

О том, что Meta (признана в РФ экстремистской организацией) готовит к запуску новый сервис микроблогов, который должен стать полноценным конкурентом Twitter, стало известно еще весной. Момент был выбран удачно: Илон Маск, купивший Twitter в октябре 2022 года, за несколько месяцев успел спровоцировать череду скандалов, отпугнувших многих пользователей и рекламодателей. И у Meta появился реальный шанс побороться за аудиторию Twitter, которая искала альтернативы.

Threads — такое название получила новая соцсеть — запустилась в этот четверг. За три дня она набрала 70 млн пользователей. Для сравнения: последний большой технохайп, чат-бот ChatGPT, запущенный в конце ноября прошлого года, к концу декабря набрал 57 млн активных юзеров, а спустя еще месяц цифра перевалила за 100 млн. И это было самое быстрорастущее приложение в истории.

У впечатляющего рывка Threads на старте, конечно, есть объяснение: новая соцсеть — фактически, дополнение к Instagram с его 2 млрд пользователей. Зарегистрироваться в соцсети можно под инстаграмным ником, а еще в Threads дублируются контакты и подписки из Instagram.

Число пользователей нового проекта Meta уже заметно превзошло всех основных конкурентов Twitter, например децентрализованные соцсети Mastodon и Bluesky. Первая в конце прошло года собрала больше всего разочарованных политикой Маска пользователей Twitter: тогда ее аудитория выросла с 600 тысяч до 2,5 млн (правда потом — упала до 1,4 млн). Вторая — новый проект Джека Дорси, доступ к которому пока что можно получить только по приглашению, но приложение скачали около 375 тысяч раз. У самого Twitter на конец прошлого года было порядка 368 млн активной аудитории в месяц.

Для того чтобы привлечь пользователей, Threads еще до официального запуска завербовала звезд и популярные бренды — Netflix, Animal Planet, Дженнифер Лопес, Уилла Смита, Гордона Рамзи и других. Цель была — сделать так, чтобы пользователи сразу после запуска не чувствовали, что соцсеть пуста.

Интерфейс Threads кажется клоном Twitter, только исполненным разработчиками Instagram. Судя по всему, это сделано намеренно, чтобы смена платформы не вызвала у пользователей больших трудностей. К тому же Марк Цукерберг никогда и не скрывал, что делает именно конкурента Twitter — а точнее «дружественную альтернативу», как выразился сам глава Meta.

Так же, как и в Twitter, у Threads есть лимиты на символы в постах. У новой соцсети Meta он составляет 500 символов, а у бесплатного аккаунта в Twitter — 280. Кроме того, в Threads нельзя редактировать сообщения после публикации, а это — проблема, решения которой пользователи Twitter ждали много лет.

Но есть и отличия. Например, скорое подключение Threads к Fediverse, которое обещают разработчики. Fediverse — это объединение децентрализованных соцсетей, при подключении к которому пользователи разных площадок могут взаимодействовать друг с другом, не регистрируясь в других соцсетях.

Как итог — многие СМИ и эксперты уже называют Threads намного более серьезной угрозой Twitter, чем всех его прежних несостоявшихся «убийц». В новом сервисе есть примерно все то же самое, что и в Twitter, но без странных нововведений Маска вроде ограничения на чтение твитов в день.

«Хотите понять, что такое Threads? Просто закройте глаза и представьте Twitter — только почти без Илона Маска. Собственно, в этом весь смысл», — прямо пишет WSJ, сравнившая оба сервиса. «Думаю, это реальный конкурент „новому Twitter“ Маска, очень интересно, чем он ответит на эту атаку на своей поляне», — цитирует Daily Mail эксперта по соцмедиа Мэтта Наварру.

Маск против Цукерберга

Набрать пользовательскую базу для новой соцсети — полдела, ведь ее еще надо удержать. Все помнят историю с расцветом и падением Clubhouse. Но пока что у пользователей к Threads много вопросов.

Одна из главных претензий — алгоритмическая, а не хронологическая лента, которую к тому же нельзя настроить. В нее попадают посты платных инфлюенсеров, на которых пользователь даже не подписан. Частично решающих эту проблему трендов, как в Twitter, в сервисе тоже нет. Но разработчики обещают это исправить. Кроме того в соцсети невозможен поиск по содержанию сообщений, а также отсутствуют хештеги и возможность отправлять личные сообщения. Но и эти опции команда соцсети обещает добавить позднее.

Одно из самых спорных решений команды разработчиков — аккаунт в Threads можно удалить только вместе с аккаунтом Instagram. В Meta это объясняют тем, что аккаунт Threads — часть учетной записи Instagram. Но у пользователей такой подход вызвал много вопросов. Некоторые даже сразу начали советовать другим потенциальным юзерам или не регистрироваться в новой соцсети вовсе, или создать для экспериментов новый аккаунт в Instagram. После этого глава Instagram Адам Моссери написал, что компания «ищет способы», как удалить аккаунт в Threads, не трогая Instagram.

За ситуацией вокруг нового проекта Meta пристально следит владелец Twitter Илон Маск. Еще до запуска он успел вызвать Цукерберга на «бой в клетке». А затем у себя в Twitter Маск снова несколько раз прошелся по конкуренту. Например, назвал Threads инстаграмом без фотографий. «Куда лучше подвергнуться нападкам со стороны незнакомцев в Twitter, чем поддерживать лицемерную иллюзию счастья в Instagram», — также написал Маск.

Кроме того, Маск фактически обвинил конкурента в мошенничестве. В одном из твитов предприниматель написал, что конкуренция это нормально, но вот обман — нет. Речь о претензии, которую юристы Twitter направили Meta спустя несколько часов после запуска Threads. В письме компания обвинила конкурента в «систематическом, преднамеренном и незаконном присвоении коммерческих секретов» и другой интеллектуальной собственности, потребовав принять меры во избежание судебных разбирательств.

Главная претензия Twitter заключается в том, что Meta якобы наняла несколько десятков бывших сотрудников компании, а те, в свою очередь, поделились с конкурентом конфиденциальной информацией. Именно им Meta, по версии компании Маска, и поручила разрабатывать клон Twitter. В Meta на это заявили, что ни один из бывших сотрудников Twitter над Threads не работал. Забавно, что когда Маск уволил больше половины штата своей соцсети, он сам выражал надежду на то, что их таланты «пригодятся в других местах».

Отбеливатель репутации

Понять, почему Маск так бурно реагирует на появление нового конкурента Twitter, нетрудно. Аудитория Twitter росла крайне медленно еще до того, как у соцсети сменился владелец, а с приходом Маска платформе и вовсе прогнозирует дальнейший отток пользователей. Общее число посещений сайта соцсети в марте упало на 7,3% год к году, а количество уникальных пользователей — на 3,3%. Цукерберг, напротив, сразу поднял планку, пообещав, что со временем его новая соцсеть станет платформой для общения миллиарда с лишним человек. «У Twitter была возможность добиться этого, но он ее упустил. Надеюсь, сможем мы», — написал миллиардер.

Отток пользователей не единственная проблема, с которой столкнулся Twitter после покупки Маском. Куда более серьезная — уход рекламодателей. После увольнений тысяч сотрудников и ослабевшей модерации многие крупные компании перестали покупать рекламу в соцсети. В декабре 2022 года выручка Twitter рухнула на 40%. В феврале–марте 2023 года 50 крупнейших рекламодателей соцсети потратили на платформе $83 млн против $102 млн год назад. А в апреле доходы Twitter от рекламы в США упали на 59%. С приходом в Twitter нового гендиректора Линды Яккарино, до этого руководившей рекламой в NBCUniversal, ситуация может измениться, но пока она остается непростой.

Зато для Meta этот релиз кажется отличной возможностью подправить репутацию, заметно подпорченную скандалами с конфиденциальностью данных. И в этом ей сильно помогает сам Илон Маск, пишет WSJ. Пользователи и партнеры так устали от управленческого хаоса в Twitter, что на его фоне вполне сносно выглядит даже Цукерберг, недавний ультразлодей Кремниевой долины.

Для бизнеса Meta успех Threads может стать особенно важным после череды ударов и неудач. Самым серьезным из них стало изменение политики конфиденциальности Apple в 2021 году, которое позволило пользователям легко запрещать приложениям отслеживать их действия. Это стоило Meta, зарабатывающей на таргетинге рекламы, $10 млрд и привело к тому, что компания три квартала подряд теряла выручку — впервые в ее публичной истории. Только в первом квартале 2023 года выручка Meta, наконец, показала рост на 3%. Добиться этого компании позволила ставка на улучшении ИИ-инструментов в таргетинге рекламы и успех Reels, запущенных в прошлом году для конкуренции с TikTok.

Не сработала пока что и ставка Meta на метавселенную. Выручка VR-подразделения компании Reality Labs в первом квартале этого года упала на 51%, до $339 млн, а Meta's Quest, разрабатывающее гарнитуру, отчиталось об убытках в $4 млрд. За весь 2022 год компания потеряла на виртуальной реальности $13,7 млрд, что не слишком укладывается в концепцию «года эффективности», объявленную Цукербергом вместе с анонсом очередного раунда увольнений на 10 тысяч человек. Показательно, что своей новой главной инвестицией Meta уже успела объявить искусственный интеллект, который будет внедряться в каждый из ее продуктов. Преимущественно об ИИ Цукерберг говорил и на последнем звонке с аналитиками. А вот про метавселенную лишь упомянул, что это долгосрочный проект, которому компания по-прежнему привержена.

Получится ли у Meta сделать из Threads более доброжелательный и массовый, но не менее влиятельный аналог Twitter? Пока сказать сложно. Но конкуренты помнят, что Meta всегда хорошо удавалось копировать их «лучшие практики». После того как в США начал набирать популярность Snapchat, у Instagram появились Stories. А когда самой горячей соцсетью в мире стал TikTok, соцсети Цукерберга запустили Reels. Скоро узнаем, получится ли у Meta провернуть тот же трюк с Twitter.

​​ОСТАВАЙТЕСЬ С НАМИ

Дорогие читатели!

Нам очень нужна ваша помощь. Недавно сервис Сбербанка без объяснения причин заблокировал нам сбор донатов в России. Это значит, что одномоментно мы оказались лишены поддержки тысяч наших читателей. Без нее нам просто не справиться. Способы поддержать нас по-прежнему есть. И сегодня мы очень просим вас подписаться на регулярные донаты The Bell.

КОМПАНИИ

SpaceX подмяла рынок коммерческих пусков

Не во всех бизнесах Илона Маска такая беда, как в Twitter. SpaceX за последние полтора года стала мировым монополистом по коммерческим запускам. За первое полугодие 2023 года на ее ракеты пришлось 88% пусков с территории США и 64% — во всем мире, причем без учета запусков в интересах программы Starlink. Все это позволило SpaceX поднять цены: два года назад выведение на орбиту килограмма полезной нагрузки стоило $5 тысяч, а сейчас — $6500. Главная альтернатива ракетам Маска — российские «Союзы» — после начала войны из-за санкций коммерческие запуски практически не осуществляет. А потенциальные ракеты от конкурентов Blue Origin и французской Arianespace еще не летают.

Почему акции Tesla снова растут?

Акции Tesla в последний месяц переживают сильнейшее с 2020 года ралли: с 16 мая они прибавили уже более 60%. Стоимость компании выросла примерно на $300 млрд, это больше всей капитализация Toyota, крупнейшего автопроизводителя в мире и ближайшего преследователя Tesla по капитализации на рынке. Это помогло Tesla отыграть существенную часть падения 2022-го, когда компания лишилась 65% капитализации. В рассылке «Bell.Инвестиции» рассказываем, чем обусловлен такой оптимизм рынка и какие перспективы у этой компании Илона Маска. Подписаться на рассылку можно здесь. Это платный продукт, но он того стоит.

ОНЛАЙН-РАССЛЕДОВАНИЕ

Как искать информацию о компаниях в Европе

Недавно The Bell рассказывал о редком теперь примере экспансии российского бизнеса за рубеж — о загадочной сети дискаунтеров «Светофор», которая и после войны развивает в Европе сеть под брендом Mere. На ее примере в рубрике «Онлайн-расследование» на этой неделе рассказываем о том, как искать информацию о европейских юрлицах.

🔎 Большая часть журналистских расследований основана на открытых данных. В рубрике «Онлайн-расследование» мы рассказываем о методах расследования в Сети, доступных каждому. Мы хотим показать, как с их помощью вы сами можете проверить любую сомнительную информацию. Тренироваться можно с помощью наших «домашних заданий», а отправлять вопросы — автору рубрики, специальному корреспонденту The Bell Ирине Панкратовой.

READ LATER

• Как в США борются с государственной цензурой в соцсетях. Суд запретил чиновникам встречаться с сотрудниками компаний для обсуждений модерации контента. Это может поставить крест на многолетних усилиях по координации правительства и платформ в борьбе с преступностью и фейками.
• Как лондонская венчурная фирма Balderton собирается спасать фаундеров от стресса и выгорания, взяв под управление их питание, сон и психическое здоровье.
• C какой «унизительной расплатой» столкнулись звезды, когда-то решившие стать амбассадорами рухнувшей FTX.